A Sztorizz! című tanulmányom kapcsán már felmerült, mennyire fontos másként kommunikálni, mint a többi oldal, más hangnemet megütni a hírlevelekben, a blogbejegyzésekben. Ugyanakkor az is mindig kérdés, hogyan szűrd az információkat, hiszen nem lehet mindig mindenkitől eltérőt alkotni, állandóan mindenkit figyelni és folyton azon agyalni, hogyan tudnál egészen mást alkotni, mint a többiek.

A megoldás persze igen egyszerű, hiszen mindössze kétfelé kell figyelned:
1. Azokat az oldalakat, hírleveleket, amit a célpiacod is olvas, tehát, ha a lakberendezés iránt érdeklődőknek kommunikálsz, akkor az ezzel kapcsolatos blogokat vedd fel az RSS olvasódba, iratkozz fel a hírlevelekre stb.

2. Olyan oldalakat, amik érdekelnek, de ezek ne csak szakmai oldalak legyenek, hanem a hobbiddal, érdeklődéseddel kapcsolatos egyéb oldalak is, ezek ugyanis színesíthetik a tapasztalataidat. Új eszközöket, online szolgáltatásokat fedezhetsz fel, amit a konkurenseid még nem használnak, új formai megoldásokat, ötleteket találhatsz, amit máshol még nem láttál. Mindez szélesíti a látókörödet.

Az is fontos, hogy mit figyelj meg ezeken az oldalakon, mert itt is el lehet tévedni. Nem az a lényeges, miről ír a másik oldal, inkább azt érdemes figyelni

• mennyire népszerű, amit csinál (pl. hányan kommenteltek, hányan osztották meg),
• milyen eltérő és szokatlan elemeket használ (a napokban pl. feliratkoztam egy hírlevél-sorozatra, ami egészen új és baráti hangnemben írt, felhívta a figyelmem korábbi cikkekre, kikérte a véleményemet, nem a megszokott blogértesítő-szerű és kevébés baráti hangvételű levél jött, és noha hosszú volt, de szokatlan, ezért végigolvastam :))
• hogyan kommunikál (közvetlen vagy inkább távolságtartó)

Ha mindig ugyanúgy kommunikálsz, mint a többiek, az olvasóid be fognak sorolni a “futottak még” hírlevelek/blogok kategóriába, figyelned rád, de csak fél szemmel, mert nem lógsz ki eléggé a sorból a számukra. Persze telített piacon nehéz egyedit alkotni, de a siker érdekében érdemes megpróbálni.

Lehet játszani a levelek sűrűségével és tartalmával, változatosságával is.

Ha mindenki sok levelet küld (mint mi mostanában - bocsi :)), akkor te küldj keveset.

Ha mindenki blogértesítőt küld, te küldj néha tanulmányt, néha teljes bejegyzéseket, néha videókat - ez azért is jó, mert van, aki az írott szöveget fogadja be jobban, van, aki a képet vagy a hangot szereti. Az én statisztikáim szerint a felhasználók hírlevélből nagyobb arányban kattintanak át a videókra (itt már értem el 60% feletti átkattintási arányt is), ezt követik a szöveges tartalmak, majd pedig az mp3-ak.

Mindez azonban nem csak a formátumtól függ, számít az is, milyen felvezetés volt az adott anyaghoz (csak úgy kitetted, vagy néhány levélben már emlegetted, hogy hamarosan jön), valamint mennyire aktuális, érdeklődésre számot tartó a téma.

A napokban vettem észre, hogy az egyik partnerünk hírlevele különösen jól teljesít, sorozatban jöttek át tőle a látogatók. Kiderült, hogy a hírlevele úgy néz ki, mint egy hagyományos portál hírlevele, HTML formátumú és a reklámok az oldalsávban jelennek meg. Csupán annyit tett, hogy az oldalsáv tetejére kitette az ajánlónkat a partnerlinkkel és láss csodát tőle többen érkeztek, mint azoktól, akik külön levelet szenteltek az ajánlónak.

Gyanítom, ennek a hátterében a szokatlan forma is állt: amikor mindenki ajánlatokat küld, akkor a felhasználók átkapcsolnak “nem veszünk semmit”-üzemmódra és értékelik, ha ők dönthetik el, megnéznek-e egy bizonyos oldalt vagy sem.

Gyere velünk a vállalkozói Kánaánba!
Jelentkezés már csak július 31.-én éjfélig
Kíváncsi vagyok, mi ez… >>